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Les secrets de la publicité «durable et écologique»


vendredi 19 novembre 2010

CURB, une société britannique, fait preuve d’une créativité impressionnante pour définir une nouvelle manière de faire de la publicité, naturelle, non consommatrice d’énergie et respectueuse de l’environnement.



Publicité durable, média naturels, eco-publicité, marketing vert, publicité propre, innovation créative : la société britannique CURB multiplie les mots pour se définir. Mais CURB ne fait pas que théoriser, elle réalise concrètement des œuvres et des installations spectaculaires qui prouve que publicité ne passe pas nécessairement par une consommation sans frein de papier, de plastiques et de néons. Ses armes principales : le sable, l'herbe, le bois et d'une façon générale l'idée d' « empreintes » qui ne font qu'effleurer les supports et leur environnement.
Il y a des réalisations classiques, comme ce dessin en plein champ pour une publicité du Sun pour les JO de 2012:






















Mais on peut aussi utiliser un tout petit carré d'herbe pour montrer le logo d'Adidas :





 

















On peut aussi faire le même logo avec des petits cailloux, à la façon du Petit Poucet...






















Il y a la grande installation sur le sable, forcément éphémère:


 



















Ou la sculpture sur sable pour populariser l'anglaise "Mini":

 



















Encore plus éphémère, il y a l'empreinte posée sur la neige qui recouvre les voitures:



 



















Et puis des techniques bizarres, comme ce portrait d'Obama pyrogravé sur une planche de bois en utilisant seulement une loupe et les rayons du soleil:






















Voir bien d'autres exemples sur la galerie photos du site de CURB.
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